電商交易再次成為冬交會的一大亮點。開幕當天，網(wǎng)上冬交會（淘寶網(wǎng)“特色中國·海南館”）成交額達242.1萬元；同一天，在特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下產(chǎn)銷對接洽談會上，淘寶“特色中國·海南館”與入駐企業(yè)達成多項合作，現(xiàn)場簽約合作協(xié)議62份，總金額約31億元。
淘寶網(wǎng)“特色中國·海南館”自去年12月12日開館以來，僅僅11個月時間，入駐商家達608家，入駐商品9120多個，銷售額達到3.79億元，被評為“淘寶特色中國”欄目首個示范館。從全網(wǎng)來看，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額更是大幅度提高，預(yù)計從去年的6億元增加到今年的60億元。
海南抓住電商“最后一片藍海”
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在巨大的發(fā)展空間，被業(yè)內(nèi)譽為電子商務(wù)領(lǐng)域里的“最后的一片藍海”。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，流通領(lǐng)域農(nóng)副產(chǎn)品交易總額大約為2.45萬億元，其中通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品交易額只有500多億元，所占的比重大約為2%。同期，服裝電子商務(wù)占整個服裝零售業(yè)的比重已經(jīng)達到20%，是農(nóng)業(yè)電商的十倍。
專家表示，農(nóng)業(yè)電商的潛力遠未開拓出來。近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型商業(yè)模式，已經(jīng)廣泛滲透到社會經(jīng)濟生活各個領(lǐng)域，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)開拓市場、降低運營成本、提高流通效率的新渠道，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑。
省農(nóng)業(yè)廳副廳長王曉橋表示，海南優(yōu)美潔凈的生態(tài)環(huán)境和“天然大溫室”氣候，造就了海南熱帶特色農(nóng)業(yè)盛名遠揚。去年，省農(nóng)業(yè)廳攜手阿里巴巴，通過政府、淘寶、運營商三方合作開設(shè)淘寶“特色中國·海南館”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易從實物市場向虛擬市場的大轉(zhuǎn)變，促進了產(chǎn)銷無縫對接，推動了廣大農(nóng)民的訂單意識和品牌意識，帶動了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)民增收。
目前，我省從事海南農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)達1600家，2014年第一季度，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達15億元，大幅度增長，而去年全年銷售額僅6億元，預(yù)計今年全年銷售額達到60億元。
農(nóng)業(yè)電商面臨三大挑戰(zhàn)
海南的氣候和環(huán)境為海南農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。海南師范大學電子商務(wù)系主任劉曉文認為，可以預(yù)見，未來海南農(nóng)業(yè)電商參與企業(yè)會越來越多，參與范圍也將越來越廣，觸電上網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品類、農(nóng)業(yè)電商知名品牌以及知名度也會越來越高。
但是，在發(fā)展中也遇到一些問題和挑戰(zhàn)。一是物流成本過高。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，物流成本占網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品價格的15%-20%左右。二是冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。數(shù)據(jù)顯示，普通的電商產(chǎn)品損耗率通常不到1%，而農(nóng)產(chǎn)品的損耗率大約是在10%至30%。第三是農(nóng)產(chǎn)品標準化程度比較低。劉曉文說，產(chǎn)品的標準化程度越高，越適合開展電子商務(wù)。所以，提高農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度也是海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展需要盡快解決的一大問題。
六項措施扶持農(nóng)業(yè)電商發(fā)展
海南農(nóng)業(yè)電商還剛剛起步，未來發(fā)展還需要更多的扶持。我省將從六個方面積極推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
省農(nóng)業(yè)廳表示，今后將加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加大部門之間合作。將電子商務(wù)作為當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要手段大力推進，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，吸引涉農(nóng)企業(yè)參與到農(nóng)村電子商務(wù)中來。
二是加強政策扶持。省農(nóng)業(yè)廳爭取專項資金對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷給予銷售獎補，并積極引導社會資本投入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。此外，省商務(wù)廳也在加快《海南電子商務(wù)發(fā)展指導意見》的編制，推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
三是加強質(zhì)量監(jiān)管。通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全3G溯源項目建設(shè)，充分利用農(nóng)產(chǎn)品田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)，重點部署上線企業(yè)，讓每一份上線產(chǎn)品都貼有二維碼標簽，方便消費者查詢驗證，保障上線產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時，推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)認證，讓企業(yè)生產(chǎn)出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
四是加強人才培訓。省農(nóng)業(yè)廳將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培訓納入新型職業(yè)農(nóng)民培育，加快培養(yǎng)農(nóng)村電商技能人才。
五是加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，支持海南館運營商在主流網(wǎng)絡(luò)媒體開展系列宣傳活動。
六是大力發(fā)展物流配送體系建設(shè)，我省將重點支持冷鏈物流、加工配送、直供直銷等基礎(chǔ)性建設(shè)和業(yè)態(tài)。